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在那处,用布署的章程在于将相当多躲藏的血本,继续无限隐藏。

扶桑时装、杂物品牌MUJI无印良品星期三发布在神州市情近4年来的第9次巨惠,在中华夏族民共和国经济和零售业增进减缓、高房价令一线城市花费降级之处下,试图利用行当最大法宝提振低迷业绩。

正文由Wechat公众号零售COO内参授权LADYMAX发表,有增删,未经许可禁绝转载,小编:孙园

在南朝鲜,公众素有身土不二的人生观。

清净 –
我们有未有看齐背后的一点一点矢志不移和完成,怎么可以支撑起这种沟通氛围。

此次减价的产物要紧聚集在衣饰、家居连串,减价幅度10%至百分之二十不等,包涵女子服装内衣、男装胸罩、奶头布以及半袖等,当中意气风发款轻量马夹降价幅度达四分之后生可畏,家居方面,黄金时代款空气清新机,打折幅度高达五分之三,由2,980元减至1,800元,直降当先1,000元。

跟优衣库十二万分的性能与价格之间比对照,无印良品已经违背了它的初衷物超所值,即便曾经一而再再三再四13遍减价,但在扶桑以外的塞外地价如故高才能公司,几乎成了大操大办品牌。

怎么样是身土不二?看名就可以看到意思,正是人体和土地属性相像,不能够分其他情致。据世界报报纸发表,那几个词在大韩民国最先出今后辽朝医书《东医宝鉴》的前言当中。现如今,出于对本国行业的爱慕,南朝鲜政党机动将身土不二作为宣传用语,鼓劲大伙儿买卖国内成品。

当你想慢下来的时候?

自二〇一四年十4月在中原盛产“新定价”战术来,无印良品在历年年终、年中或年末均会下调价格,从脚下的频率来看,基本达到规定的标准一年一度若干回。

结束前几天,扶桑家居有关品牌无印良品,还是在中国具备壮大的品牌心智,非常受中华夏族民共和国青春群众体育的置家喜好。不菲人竟是会在天涯论坛等在线社区平台,表明本身逛无印良品,会有安插美好家庭的当场存在的认为。

乘胜高丽国境内爱国情感心情日益高涨以至店堂的拉动,那百分之十语慢慢流行,最后成为南韩协助国货的代名词。

敢不敢说出去来源,我们生机勃勃层风流倜傥层拼凑的生意,创立在关乎,和迫不得已的深信上,那意气风发度不仅仅了超多年,是少年老成份生意经。

对于此番巨惠的辨证,无印良品显得相当应景以至符合重打击乐味。该品牌通过合法Wechat公众号表示,为匡助更加的多顾客创制“感到出色的生活”,品牌会持续检视商品的开支并审视价格。

中华夏儿女民共和国家居成立和零售业的同行,以至席卷黑莓创办者小米创办者雷军在内的炎黄商产业界大佬,都对无印良品有着超级高的批评。相通匠人工艺的货品攻略,启示了无数中华信用合作社。

近年,由于日本对讲话南朝鲜的本征半导体材质加强审查批准与管理调整,引发二国贸易争端,南朝鲜万众对东瀛产物的抵制行动变得越来越大幅度而复杂。

市经一向都在开立经济真空:使用经济之上方式保障平衡。那被说成生产力差别——而实在半数以上情况是开支差距。

在家乡市集作为平价品牌的无印良品,在中原市情由于无人不晓的来头成为中高档和轻奢之间价格段的品牌,就算该品牌不断利用供应链以致中中原人民共和国关税下调等成分实行巨惠,但同类服装成品平均销售价格仍高于重重要角色逐对手Uniqlo
优衣库,而以乐乎、Alibaba为表示的中华夏族民共和国科技(science and technology卡塔尔国公司旗下电子商务平台,更是纷纭打着“无印良品代理商”为幌子,推出与无印良品设计、外观差不离未有其余差别的出品,而报价独有无印良品的百分之五十至九分之意气风发,以致更低。

2005年,无印良品在香岛开出首家门店,正式进驻中中原人民共和国。从风流罗曼蒂克初阶,无印良品在华夏,就一向与中产阶
级和精细生活有关。
就算直接被人指责在中中原人民共和国商场的定价远当先东瀛市镇,但依靠性冷淡的兼顾风格和简单、淳朴的制品理念,那个在俄语中意为无品牌标记的好成品的无印良品,反倒在华夏市镇创设起了和谐极其的品牌认识。

早在十二月九30日,高丽国互连网络就应际而生了二个方可查询某种商品是还是不是东瀛品牌的网址,该网址风流倜傥经推出就惨被了南韩民众的狂热招待,结果才过了一周多,这几个网站就被刷崩了

但愿生活越来越多,大家得以束手坐视忘记曾经部分么?
http://sprzny.uniqlo.com/cn/

二零一一年在中原初阶飞速扩展之后,无印良品于二零一四年9-六月的2017财政年度三季度突遇瓶颈,同店出售增幅骤降到0.8%,而贰零壹伍年3月初旬,无印良品在中中原人民共和国的门店数量达到200间里程碑。可是,由于售卖价格难点,该品牌的第生机勃勃汇集在意气风发二线城市,以至经济加快异常快的三线城市。

二零一二年,经常以为是无印良品在中原踏向高速成遥远的起源,随着豪华品行当非常受发展风险,快风尚崛起,定位为中高等生活品牌的无印良品借势扩大,以每年每度新添30-50间的门店数据进步,同一时候营业收入也小幅扩展。

询问日货网址被刷崩

越来越多设计员能够走上前台
http://sprzny.uniqlo.com/cn/products/brannon/

就算随着通过持续巨惠,以至二〇一七年华夏经济的大幅度反弹,但无印良品中中原人民共和国集镇的同店发售主题只可以维持在中个位数,在直到1八月首的2019财政年度生机勃勃季度和甘休二零一七年3月首的2018财政年度二季度,无印良品中国同店发售增加率均录得次低的1.8%大幅。

结束二零一四年1十一月三日,无印良品在中华展开至三二十个都市,门店数据从七年前的12家攀升至121家。数据显示,其来源于外国市集的出卖额占比与那时候高达了26%,当中中中原人民共和国市道出卖额占比进一层高达了百分之十。

据阅览者网,六月13日,南韩打交道网络上现身了五个新的在线社区NoNo
Japan,客户能够在社区里享受有关东瀛品牌的音信,同期,也可找到相应的南韩本地代替品牌。最近网址三春揭橥了大致70多项产品信息,客户也得以直接在网址上宣告东瀛付加物及其替代品音信。

What depreciatively impressed me was the intention: making art and
innovation accessible to people around the world.

跻身二〇一八年,越发是七月份开头,中美贸易战渐渐提高,同偶然间股票市镇持续疲惫衰弱令中华夏族民共和国零售市场,而高房价持续挤压购买手艺,瑞银中国花费品行当深入分析师彭燕燕在本周的分享会上更是直指,一线城市的中产阶级正现身成本降级,揣摸将对境内的小家电、小车和服装行当发生撞击。该分析师以为,一线城市消费者房贷压力过重,未来在购物时将进而体贴性能与价格之间的比例,同不常候减弱高支出、一回性的花费。

可是无印良品近些年,在中国商场提升的并不佳。2015年起,无印良品在华夏市集的相比发卖大幅就在缓步下落。到了二〇一七年,无印良品的同店贩卖小幅度也起首缓缓,并于二〇一八年Q2第壹次现身了负巩固。

一日,该网址由于大气顾客频仍的索求操作,被刷崩了(近期已复苏平日卡塔尔。

This must be highly praised.

无印良品作为极简风格的意味,从来遭到一线城市中产阶级追捧,而在当前的经济和微观情状下,势必成为最受影响的品牌之生机勃勃。

就算无印良品在神州集镇自己沦为发展瓶颈,但其所提倡的产物意见却仍然获得中华夏族民共和国消费者的惊人认可近日本国新零售家居百货牌子恒河沙数,热度生龙活虎浪高过少年老成浪,在她们的随身,或多或少都有所无印良品的阴影。

(NoNo Japan截图)

无印良品中华夏儿女民共和国重新减价,涉500件成品

常言说教会门徒,饿死师傅,面对意气风发众中华夏儿女民共和国学徒的竞争,无印良品还会有救吗?

自己感到最佳享受关于代替品的音信,而不止是告诉他们要抵制什么付加物,本地一家报纸引用NoNo
Japan的创办人的话说。

3-1六月份,无印良品中中原人民共和国市售大幅14.8%至184.43亿美元,出售大幅度首要得益于同比净增的27间门店激情,停止二月初,无印良品中国门店229间,同比小幅13.4%。生机勃勃季度,无印良品在中华夏儿女民共和国市道仅设立1间新店,同有时候关闭1间门店,公司布置当前财政年度在华夏市集扩展35间门店。首季度,无印良品以华夏敢为人先的东南亚市镇收益291.56亿法郎,按年增15.6%,营业收益则大涨36.6%至43.99亿美金。

▌无印良品在炎黄市情步步败退

高丽国最大的日本旅游在线社区东瀛探险家俱乐部也决定终止运维,网址运转商不再允许会员发表新帖子,以帮忙南朝鲜国内气冲牛不以为意的抵制日货活动。该网址的运行商表示:作为东瀛环游社区的经营,作者期望作者对抵制的接济具备象征意义。该社区起家于二〇〇一年,具备超越130万会员,分享有关东瀛游览提醒。

10月尾,在公布创纪录的季度收入和毛利后,无印良品母集团Ryohin Keikaku Co.
Ltd.
股份(有限卡塔尔(قطر‎公司良品计画股价在东京(Tokyo卡塔尔股票价格反而下降逾十分之一,主要归因于集镇顾虑该公司的炎黄业绩。

风行数据突显,2019财政年度Q4,无印良品在中华夏儿女民共和国腹地市场相比发售降幅3.9%,较Q3略有改良,但全部呈持续下降。
中华夏族民共和国腹地市场的荒废拖累无印良品母公司于南亚市镇四季度可比贩卖跌幅3.2%,在相比发卖下跌的事态下,南亚市情四季度营业利益仅增1.1%至64.77亿美元,此前多少个季度增幅分别达36.6%、23.8%和23.3%。

南朝鲜公州的中型小型型集团组织十12日代表,其成员已决定将兼具东瀛货品下架。该团队由大约1700家商业贸易公司组合,富含蔚山市商会,大韩民国时代际商业信用贷款银行城组织公州分会和大韩民国时代超级市场联盟春川分会。

2019财政年度焕发青阳节度,公司中黄炎子孙民共和国收入占当期营收的1,065.21亿元的17.3%,紧跟于东瀛本土集镇的64.6%。

犹如无印良品在神州市情的演化颓势长时间内难以扭转,自贰零壹伍年十二月,无印良品在中中原人民共和国实践新定价攻略后,结束近些日子,中夏族民共和国市集产物定价已迎来10轮下调。

先前,高丽国中型Mini个体工商户总联谊会也揭破禁止出售东瀛货色,并表示,停止19日,本来就有3500多家小商铺参与对抗运动。15日,部分高丽国中型小型公司主在大田的东瀛大使馆前进行议会,呼吁抵制日本产物。

集团老董Satoru Matsuzaki
松崎晓在财务数据会上称,无印良品将会三番七次投资中中原人民共和国,因为东瀛市道的人口老化,以至门店饱和令集团只可以进行国外扩张,黄金时代季度家门商场运维利益小幅度仅1.3%,而海外市镇受有利货币的比率推动录得飙涨。

深有象征的是,作为同样来自倭国的品牌优衣库优衣库却依据基本款逆势而上,不断创建话题热销征服消费者,据时髦商业消息数据,在直到12月十一日的上半财政年度内,优衣库母公司迅销公司出卖额同比增加6.8%至1.27万亿美元约合763亿RMB,毛利率为47.9%,净收益拉长近两位数,录得9.5%至1140亿欧元约合68亿RMB,创历史新的高峰。

韩国盖洛普公司10日宣告的意气风发项民意考察展现,东瀛对南韩高科学技术付加物出口的界定急剧下挫了其在高丽国民众中的受款待程度。77%的南韩公众说他俩并不愿向东瀛表示友好,67%说会去参与抵制东瀛商品的行走。

报告期内,良品计画本土市镇运维收益率录得六16个基本点降低的幅度至12.9%,而东亚市道15.1%的营业利益率同比飙涨2二十七个核心。

期内优衣库在中华省里的收入和赚钱均录得双位数的强盛增长幅度,其Hong Kong中华电力有限公司商门路出售额大涨30%,带动优衣库在除东瀛以外的国际市场出售额暴涨14.3%至5800亿日币约合347亿RMB,经营收效率则加强9.6%至884亿日币。

据华夏青少年网报导,在网络张贴扶桑游览的高丽国歌唱家,以致介绍东瀛好吃的食品等内容的网络名家,都遭到了南韩网上朋友的商量以致责备。

无印良品的以往升高相当大程度司令员决计于中华夏族民共和国市道的阴晴,不过该品牌与逐鹿对手优衣库在神州市集正在进展剧中人物转换。

无印良品母集团股份(有限卡塔尔国公司良品安排组织带头人松崎晓曾透露,无印良品中中原人民共和国正致力于在后年前达成中华市情商品售卖价格,减低到与日本市集商品售卖价格相通水平。

除线上海外国语高校,南朝鲜万众还往往在东瀛驻韩使馆或著名扶桑集团在韩市廛和办公地外实行会议抗议,呼吁抵制日货。

在华夏经济刚劲拉长,城里人财富因房价而回涨的二〇一四年早先,消费者趋势于购买平均售卖价格越来越高的无印良品,以增长生活品质,相反,优衣库在中华市道的压实则不断减缓。

来自定价的争论不是拖累无印良品中中原人民共和国区事务的唯黄金时代因素,还应该有莫名的商标纠纷。二〇〇二年,无印良品在神州就陷入商标争论。一家名字为东京(Tokyo卡塔尔(قطر‎无印良品投资有限企业的商场全体富有第24类织物、布、毛巾、床罩等品种的无印良品商标的华夏腹地使用权,以致日本MUJI無印良品十分小概在这里些商品中使用无印良品商标。

截自韩联社相关电视发表

步向二〇一七年今后,无印良品在华夏的表现曲线向下,而优衣库在改过错误后透过持续增添商城在神州狠抓加速。3-二月份,优衣库大中华市集同店销售双位数暴涨。优衣库母集团法斯特Retailing Co. Ltd. 迅销企业COOTakeshi Okazak
在财报会上表示,优衣库的表现并不能表示全体市镇,但该品牌依赖LifeWea
概念,不断拿到中华夏族民共和国市情出售增加,同一时间纯利润在稳步改正,三季度同店发售增加加速。

据公开资料,东京无印良品投资有限公司脚下在线上线下均有事情,且在付加物和门店外观、LOGO等方面与日本MUJI無印良品中度常常,对其促成了风姿罗曼蒂克对黄金时代的截流影响。

比方大韩中华民国家级优异付加物衣库的首席财务官发表南朝鲜对抗日货活动不会短时间的商量后,愤怒的主顾快捷在这里家东瀛商铺的晋州总店外进行了对抗集会,使得公司必须要公布注明,就她的失当言论道歉。

在十11月尾的财务数据会上,无印良品母集团董事长松崎晓亦担心,近期中华股票商场进入本事熊市,或许会影响品牌指标中产顾客的成本要求,但他仍表示能看出中华市情前程的供给。

别的,无印良品近年频发的食物安全和付加货品质难题,也令其在中黄炎子孙民共和国市镇作育的祝词形象大优惠扣。被网友暴露含致肉瘤物的饼干、饮用水以致时装抽样检查品质不沾边、3.15晚上的集会暴露进口食品来源东瀛核污染区等,都在社会和舆论层面上挑起平地风波。

大韩中华民国愚夫俗子抵制日货

除此而外股市低迷,高房价令中华夏儿女民共和国定居者储蓄率和欠债率增势继续反转大概会对无印良品在中华的前程影响更加浓郁。即时无印良品在炎黄穿梭巨惠,不过中产阶级重新开头步入优衣库中华夏族民共和国的622间门店及在线路子,重拾节俭古板的动向从近期来看,显明短时间难以扭转。

贰头是定价虚高遭人诟病,一面是成质量量难点频发,在购物路子多元化的新零售时期,以线下门店为根本路子的无印良品直面巨额竞争者,在顾客心智获取方面的优势已经大不比前。

在这里次抵制日货的风潮中,南朝鲜大约是黎民上沙场。

用作在华夏市道最有名的两大必得品品牌,无印良品和优衣库的变现亦反映在八个品牌母集团的股价上。

▌无印良品的华夏学徒步步紧逼

据中新社援用东瀛富士广播台(FNNState of Qatar电视发表,5000多名高丽国万众在总统府青瓦台网址上请愿,号召抵制日货,结束购置扶桑汽车及其余成品,不去扶桑国旅,并乞请当局对东瀛也施加报复性关税。

直到周二,迅销二〇一七年于今股票价格风流倜傥度猛升15.83%,而良品计画因首季财报重挫后二零一八年迄今截止下落7.26%,同时日经225指数降幅2.34%;而千古拾个月,迅销股票价格猛升65.62%,良品计画独有5.68%的宽窄,仅为日经225指数同时16.21%增长幅度的七分之黄金年代。

提起无印良品的进步颓势,一定要提的是那几当中中原人民共和国学徒们。当中一堆是以「名创优质产品」为表示,主打价格牌,又带有一定设计感的家居品牌;另一群则是以「搜狐严选」为代表,基于供应链建设,主打成品品质,但性能与价格之间比又高于无印良品的新零售品牌。

据书上说韩国《中心早报》电视发表,民意考察彰显南韩有过75%公众表示已步向到抵制日货的系列。民意考察机构Realmeter对全国503位平民参加抵制日货行动的实际意况打开考察,当中有54.6%的人表示正在插手抵制日货行动,较上周拉长6.6个百分点。另有66%的公众表示今后将会参预抵制日货行动。

双面一齐夹击,将被无印良品所表示的质感生活攻下心智,却又在经济力量上不能与之看齐的买主收割干净,同不经常候还带走了一堆有着国货思维、以致价格相对灵活的无印良品的原生客商。

据中央广播台信息电视发表,就算大韩民国过去也曾有过闭门羹购买东瀛商品的场所,但此次的差异点在于,全体餐厅和商店等都以先性情加入禁售扶桑商品的运动,抵制日货的浪潮正不断蔓延至高丽国举国一致外地和种种阶层。

那也不意外。无印良品到现在还会有许多到店的购买者,其实是这种从风姿洒脱起头就抱着不买心态来逛的。作者正是来造访,买是买不起的。远超过日常家居门路的销售价格,确实拉高了无印良品的客群分层。可是设计、材质、工艺、质量一级的家居用品,又让无印良品十分受消费者和中华同行的称赞和肯定。

在一家歌厅前挂着的横幅上边写着东瀛味美思酒风流倜傥杯100万新币,折合毛曾外祖父约为5800元朝气蓬勃杯,明摆着是不想卖。

那足以说是无印良品在炎黄的中高档定位,给转型的中夏族民共和国营造们留下的千金难买的火候。
创办于东瀛大抛荒时代,无印良品主打好物平价,通过简化包装、省去品牌等制品附加内容,回归精气神,进而获得了商场和客商承认。

图片来源于:中央电台

但在中夏族民共和国市镇,无印良品作为舶来的家居品牌,更加多了风度翩翩层美式简约的生存思想。在品牌培育上,能够说无印良品就着力万分中产和材质,价格因素在里边反而不太主要。

另一家市镇也挂到了向扶桑首相安倍晋三做出警报的条幅,下边写着集镇从今年一月6日起周到停止发卖扶桑产酒类。南朝鲜境内原来就有3600多家中型Mini公司和2.3万多家商铺启幕撤回100四种东瀛货色。日本洋酒在南韩销量2周内骤减30%之上,部分厂家已经停止发售东瀛干白。

那是无印良品在中黄炎子孙民共和国商场发展的根本,约等于说,除了只看不买的人,真正在无印良品店内花钱的消费者,越来越多原因并非因为产品只怕品牌本人,而是渴望藉由那些品牌赢得其背后包蕴的生存方法和见地。

图表来自:中央广播台

就此,在互连网和新零售到场中中原人民共和国成立,同样的生存方法下有了更加高性能与价格之间比的接收之时,整个行业的角逐门槛被拉低,而竞争度空前加强,消费者在品牌里面包车型地铁转换就变得理所应当。那时的无印良品,绝对于竞争者来讲,更加的多的是意气风发种通用价值符号,而非花费品牌自身。即家居类商品的四大因素:价格、设计、品质、适配性之间,无印良品和性能价格比很难挂上涉及。那是从生机勃勃初阶的原则性就调节的作业,也毫无通过简单减价就可以落成。

据分界面新闻,东瀛品牌优衣库在大韩民国时代全境具有1柒十五个卖场,二零一八年发售额达1.37万亿英镑。在南朝鲜发生抵制日货风潮后,优衣库出售额裁减26.2%。另一家东瀛小商品品牌无印良品的发卖额也减小19.2%。

▌频仍调节后还能够不能够手到病除?

南韩旅业也直面震慑,赴日游客能够削减。南韩过境参观行当排名第风流倜傥的哈拿多乐游历社(HANATOUPRADO卡塔尔表示,在东瀛接收出口约束措施此前他们日均能够选择1100余单东瀛参观预约,但在17月8日过后日均预订量下降低到了600至700人。

正因为无印良品本人的定位,以致其符号性大于花费性,由此在直面中黄炎子孙民共和国市面不可幸免的价格调解上,无印良品接受的姿态相对严慎通过新定价的政策,以平均一年三回的功效阶梯性减价,意图在浓郁内实现二个竞争性越来越高的价格种类。

日本冈山县政坛表露,由于赴日游客减弱,该县城出云市的出云飞机场和韩国金浦机场间十四日至15日的6个往返包机航班将暂且停飞。该航班的肆17个坐席全部由南朝鲜的游览社包下,专供大韩中华民国赴日游客利用。发卖包机产物的AM游览社说,抵制运动开展后包机产物的上座率只有八分之四,但在此以前能达到40座。

但诸有此类的跌价计谋,对于习贯了大促的中华消费者来说,未免太过委婉。
事实正是,从2015年到前日经验了5年拾叁次价格调节,但无印良品在大部消费者心目中高等花费品的标签,并未有发生太多改动。对于大家原先关系的保有品质须求,以致价格敏感度的天涯论坛严选型消费者来讲,吸重力并不举世闻名。

而对于价格敏感度高,质量必要平平的名创新卓越产货物型消费者来讲,更是全盘不过关。因而这种减价计策的重要功用方,仍是长存花费群体。

价格调解之外,无印良品也同等举行了别的众多品尝,尤其是常识中夏族民共和国零售业今后很盛行的主意更改门店布局和心得。

那个手法,满含经过如咖啡、酒馆、餐厅的布局,利用具体景况去激励花费欲望,同一时间也得以更加深远的扶持无印良品所表示的活着形式。

其它,针对中国市镇,无印良品在二〇一六年1月推出的中华需求风华正茂体系商品,也揭露着分明的讨好意图。通过对付加物尺寸实行针对中华夏儿女民共和国区的定制化调治,无印良品希望在产物力方面做文章的笔触已经特别家喻户晓。

尽管提升乏力,但中国商场一贯是无印良品门店实行速度最快的区域之意气风发。尽管有着线上的电子商务渠道,但线下门店仍然为无印良品向客户最关键的触达渠道,那便意味着出卖局面包车型客车强盛和门店数量休戚相关,在同店出售拉长不升反降的现状下,那样单后生可畏的费用路子难点极其凸起。

与此有着近乎难题但早就积极校订自己的,能够说是Sverige的宜家。那些环球资深家居大卖场,最近几年一贯苦苦切磋同店增加疲弱以至下落的出路。这几天,一向跟中中原人民共和国电子商务绝缘的宜家,反而成了外国资本零售品牌在华拥抱电子商务最积极的品牌之一。

扭转再看无印良品。聚集在A类商圈的开店战术和高本事集团的人工花费,导致无印良品的门店花销特别昂扬。在价格种类调节的还要,开销过高的标题照旧未有妥贴解决,那也是另一个变成经营不善的来由之后生可畏。
对于无印良品来说,要解决的题目绝非仅价格连串多少个,而对此眼下边没错回顾困境来讲,当下的事情调节力度显明青黄不接,而且脱离商场节奏。

唯大器晚成令人安慰的是,无印良品在消费者端,依然具备惊人承认。和讯严选、Moto高木涉有品等家居新零售品牌的按其套路而能够崛起的真情,足以论证那或多或少。

奥妙的无印良品,未来能或不可能找到它在炎黄市面应该的义务?最少,今后时此刻无印良品的多次的调换但个别的效用来看,还是挺不妙的。

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