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1月8日,国家体育总局、国家统计局联合发布了2017年全国体育产业总规模与增加值数据。数据显示,2017年,全国体育产业总规模(总产出)为2.2万亿元,增加值为7811亿元。从名义增长看,总产出比2016年增长15.7%,增加值增长了20.6%。

1月22日,记者从市纺织行业协会纺织服装行业发展论坛暨年会上了解到,去年,我市纺织业营业收入超过150亿元,成为我市新的经济增长点。

会展业具有强大的产业带动力效应,有专家推算,国际上展览业的产业带动系数大约为1比9,即展览会本身收入如果是1,相关产业的收入则是9。因为它不仅能带来场租费、搭建费、广告费、运输费等直接收入,还能创造住宿、餐饮、通信、旅游、贸易等相关收入。目前,许多中心城市和省会城市纷纷兴建现代化的大型展馆,着力培育“会展经济”。看来,各大城市都将会展纳入重点扶持的都市型产业和新的经济增长点。

尽管Nike暂未对争议作出回应,但目前大多数的消费者对其举措持支持态度

从体育产业内部结构看,体育用品及相关产品制造的总产出和增加值最大,分别为13509.2亿元和3264.6亿元,增长速度分别为12.9%和14.0%。体育服务业(除体育用品及相关产品制造、体育场地设施建设外的9大类)继续保持快速发展势头,增加值在体育产业中所占比重继续上升,从2016年的55%上升到2017年的57%,其中直接与公众体育消费相关的体育竞赛表演活动、体育健身休闲活动增长突出,增长速度分别达到39.2%和47.5%。此外,我国体育场馆、健身步道、体育公园等全民健身设施建设力度不断加大,增长速度达94.7%,反映出我国体育场地设施建设快速蓬勃的发展势头。近日,人民体育记者专访了国家体育总局体育经济司司长刘扶民,对此次公布的数据进行了解读。

我市在2013年对针织工业协会、服装协会、针织商会进行整合,成立了市纺织行业协会。市纺织行业协会成立后主动发挥桥梁纽带作用,积极组织本行业开拓市场,开展行业培训、交流、咨询、展销等活动,积极协助政府部门进行行业调查、决策咨询及产业规划制订等。我市连续三届获得“中国针织服装名城”荣誉称号。

我国会展业之所以如此火爆,每年以近20%的速度递增,主要是由于政府支持扩大消费,使中国会展业存在巨大的市场空间。此外,由于办展的成本投入较小,使会展业的利润高于其他行业的平均利润,因此大量的投资便流向了会展。

作者 | 周惠宁

记者:本次数据中公布的增加值的增长反映出我国体育产业2017年发生了怎样的变化?

市工信委负责人告诉记者,纺织业是我市的传统优势产业,已成为安阳经济发展的重要支柱产业之一。目前,市纺织行业协会已经登记的会员单位有405个,分布在市内主要纺织园区的加工单位拥有品牌1500多个。我市每年生产针织内衣、童装9亿件以上,营业收入超过150亿元,特别是婴幼儿服装的产销量在全国称得上十分天下有其一,形成了我市新的经济增长点。记者王海平

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多样性已成为时尚行业当下最受关注的话题。

答:增加值是指常住单位生产过程创造的新增价值和固定资产的转移价值。通俗讲就是产业活动单位为社会创造出来的新价值,与国内生产总值(GDP)是相对应。2017年体育产业增加值的快速增长表明,各类体育产业活动为社会创造出了大量且符合人民群众不断升级的消费需求,体育产业对国民经济的贡献更加凸显,经测算,2017年体育产业增加值占同期GDP的比重已经从2016年的0.9%增长至1%,成为经济新的增长点。

展览业问题不容忽视

据英国媒体消息,Nike位于英国伦敦的全新女性产品专卖店NikeTown于周三正式开业,主要发售女性运动套装和定制运动服,除新常规模特外,店内首次设置了大码人形模特展示产品,被视为运动服饰品牌在多样性方面迈出的一大步。

记者:在所有分类中,体育用品及相关产品制造、体育用品及相关产品销售、贸易代理与出租是占比上唯二下降的分类,这反映出什么问题?

会展业被看作朝阳产业、绿色产业而令众多展览公司趋之若鹜。全国农展馆展览中心经理王朝仲指出,近年来我国展览业发展喜人,但也存在许多不容忽视的问题。

Nike总经理兼EMEA女装业务副总裁Sarah
Hannah在一份声明中表示,女性消费者对运动的积极性愈发高涨,伦敦新店的开业有助于鼓励更多的女性开始更健康的生活方式。

答:对这个问题,可以从下面三个角度来认识:

从宏观上看,会展业缺乏长远规划和总体布局,会展与通讯、旅游、交通、购物、保险、银行等相关行业间缺乏有机的协调,未能形成整体合力和综合优势。

不过,英国记者Tanya Gold对Nike的举措却有不同的看法,她在为The
Telegraph撰写的专栏文章《大码模特在销售一个危险的谎言》中指出,该模特身形巨大充满脂肪,根本没法穿着Nike的服饰跑步,这将影响人们与肥胖斗争的意志。她还通过社交媒体账号补充道,这个人形模特更像一个准备进行手术的糖尿病患者。

(一)在目前的体育产业结构中,体育用品及相关产品制造、体育用品及相关产品销售、贸易代理与出租仍然是体育产业的主力,两种业态在体育产业总产出占比分别达到61.4%和19.5%。

就会展业本身而言,行业管理分散,办展主体多元化,既有政府部门、民间经济组织,也有私营、个体组织以及国外机构,资质、水平良莠不齐。仅在京注册的展览公司就多达200多个,此外还有部分媒体、文化事业单位也参与办展。加之计划经济体制下展会审批制、展览公司资格认定制在一定程度上违背了市场经济条件下优胜劣汰的市场竞争原则,办展项目按主办单位的隶属关系分渠道、分级别审批,没有统一的管理协调机构和统一的展览法规约束,必然导致多头办展、重复办展现象的发生。

尽管Nike暂未对争议作出回应,但目前大多数的消费者对其举措持支持态度,认为这是Nike对于大码却热爱运动者的鼓励。有分析指出,Tanya
Gold没有考虑到的是,全球许多和Nike大码人形模特身材类似的女性消费者正穿着Nike的运动服进行着骑车、举重和瑜伽等运动。

(二)体育实物消费仍然保持着快速增长,2017年体育用品及相关产品制造、体育用品及相关产品销售、贸易代理与出租的增加值分别增长12.9%、14%,市场空间仍然是十分巨大的。

再有,这些展会大多规模偏小、质量不高,甚至有展览公司在预租场馆后因招不到参展商而中途夭折。同时,会展业无序竞争、价格混乱的现象比较严重。许多展会成交量很大,但实际履约率和成交率却又低得惊人,存在一定的展会“泡沫”。

实际上,不再启用过瘦模特已经在行业达成共识,大码模特和大码博主则成为新的行业趋势。

(三)体育产业的结构在不断优化,体育服务业的发展势头更加强劲,增长更快,这也是我们一直希望看到的。2017年,体育服务业(体育用品及相关产品销售、贸易代理与出租)的增加值在体育产业中的占比继续上升,从2016年的55%上升到57%,产业结构呈现不断优化的趋势。

上述种种问题,既导致国家资源的大量浪费,也损害了参展商的利益,造成了场馆的损失,阻碍了会展业的发展。

去年11月,Grace Victory和Chloe
Elliott等大码KOL发布了一封联名公开信,表示有45%的大码消费者正通过网络购买衣服,希望服饰品牌能扩大店内产品的尺码范围,作家Laura
Capon补充道,我们希望和其他人一样能在店内买到合适尺码的衣服。包括Tess
Holliday、Lauren Nicole和Bella Golden在内的大码模特也签署了这一联名信。

此外,会展场馆规模普遍偏小,大型展会供需矛盾突出。许多写字楼也纷纷利用三四个楼层的面积开辟展览场所,但只能用于小型的商品展示。这种不合理的场馆结构,一方面造成中小场馆的闲置,出租率平均还不到50%;另一方面又难以容纳大型、特大型国际会议和国际展览。

另有调查数据显示,从2017秋冬时装周开始,大码模特和少数族裔模特占比都呈上升趋势。Simone
Rochas秀场上的老年模特,Chritian Siriano秀场上的大码模特,Marc
Jacobs秀场上的非裔模特让模特多样性成为一种趋势。行业中也出现了更多相关模特选角公司,将多样性身材的模特带上T台。而Vetements等品牌掀起的素人模特风潮也为T台带来了模特的多样性。

走品牌化发展之路

有分析师指出,除了能给予消费者正确的价值导向外,吸引流量和提升销售额才是这些品牌的最终目的

目前,在国际会议的市场份额中,欧美国家已从80%下降到60%,这无疑为我国的一些大城市发展会展经济提供了一个良好的契机。就此问题,在未来5至10年间,会展业还会继续保持增长的势头,但要走可持续发展之路,还有许多地方需要改进。

随着类似的呼声越来越高,Nike率先于2017年1月推出女装的大码系列,尺寸为1X到3X,并邀请大码模特Paloma
Elsesser以及Grace Victory、Danielle Vanier等大码KOL为系列产品站台。

如今会展经济炒得过热,许多城市都竞相修建展览馆。事实上,会展业的发展有严格的条件限制,受区域位置、国际影响、人才资源等因素的制约。如果各个城市都跟风而上,将会展经济作为新的经济增长点,无疑缺少有效的可利用资源。

去年,Nike还与Grace
Victory展开长期合作,后者在其Twitter账号中发文表示感到自豪,将会持续分享不同的锻炼方式。今年早些时候,Nike与Chloe
Elliott也推出了合作系列,在英国电商平台Very发售。

其次,必须加强政府宏观调控,成立权威的行业协会。随着加入WTO的日益临近,会展业必然进一步放开,计划经济体制下政府管制的印记必将消除,取而代之的是市场的有效调节。重点是尽快制定并完善有关的法律法规,明确会展市场的准入机制和主办主体的资质条件,进行严格的资格认定,形成一套完整的评价体系进行行业自律,使会展业有“法”可依,有“章”可循。

此外,Gap集团现金奶牛Old
Navy、美国百货零售商Nordstrom以及英国百货公司Debenhams也先后在广告片中邀请大码模特出镜。Rihanna去年推出的内衣品牌Savage
x Fenty同样在广告中启用大码模特,以体现对多样性的重视。

第三,必须优化资源配置,着力创办国际化、品牌化、专业化的展览,培育有国际竞争力的会展中心,可以借鉴德国汉诺威等世界级展览中心的成功经验。同时要协调与其他相关行业的关系,让会展业真正形成强大的产业带动力,促进城市经济的发展。

瑞典快时尚HM集团则于去年8月宣布加入ASOS、Boohoo和Missguided的阵营,不再为女模特修图,不论是身上的赘肉、肥胖纹、斑、还是汗毛,都会保留最原始的模样,旨在提倡女性的自然美。ASOS还推出同款衣服不同尺码的模特照,以帮助消费者更好地选购产品,也更加符合品牌对多样化身材更加包容的理念。

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曾以性感征服一众消费者的美国内衣品牌维密母公司L Brands首席执行官Leslie
Wexner早前坦承,维密大秀热度的下滑以及业绩的低迷受到了Aerie等新兴内衣品牌的影响,特别是他们对大码女性内衣市场的忽略,加快了市场份额的流失。

当下,伴随着互联网的发展,出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体,信息无处不在、无所不及、无人不用……全媒体时代成为了大趋势!企业和市场发展必须紧跟时代,大胆运用新技术、新机制、新模式,加快融合发展步伐,实现宣传效果的最大化和最优化。媒体,作为信息的重要载体,被人们广泛应用在各个环节中。

不过有分析师指出,除了能给予消费者正确的价值导向外,吸引流量和提升销售额才是这些品牌的最终目的。此前有媒体报道,几十年前的女装尺码比现在的尺码小多了,因为现在的人比几十年前胖,所以标准也在不断放宽,也就是说现在穿
S 号的女生,比以前穿 S 号的女生胖多了。

“微信+”活动场景互动营销运营服务平台微会动在继续保持原有平台活动场景互动营销运营服务功能的基础上,顺应数字技术与媒体传播发展大趋势,在2019年伊始全面升级平台服务体系,打造实现“全媒体策略+现场微信互动+营销转化引擎”三位立体服务体系,力求实现帮助会议会展活动1-2个月、低成本用互联网信息技术快速实现流媒体数字化布局,让“线上+线下全域流量”利效性转化。

Nike全球副总裁、大中华区总经理董炜曾在采访中表示,商业结果是一个相当具体的反馈,过去40年来,Nike的女性业务一直在蓬勃发展,甚至超过了男性业务的增长速度,集团有意将女性消费作为一个新增长点。此外,包括Puma、adidas在内的国际运动品牌也已开始加速布局中国女性市场。

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今年第一季度,Nike集团营收增长9.7%至99.48亿美元,略低于市场预期,净利润则同比增长15%至11亿美元。其中,Nike品牌营收增长10%至94.17亿美元,Converse则增长9%至5.27亿美元。2018财年,Nike集团营业总收入达363.97亿美元,同比增长约6%。

微会动平台创始人袁帅认为:“由于新媒体传播具备速度较快、覆盖面广、影响深远的特点,目前新媒体传播手段已经越来越被活动主办者接受和依赖,而随着全媒体发展的大趋势,活动本身便将成为一个巨大的媒体平台。媒体的作用虽然因‘活动’而异,但是,对于大部分的活动,媒体传播性应该可看做是构成活动本身的一个极其重要的组成元素,在品牌传播、影响力扩散、项目招商、赞助合作等方面发挥着重要作用。并且按照活动行业规定或者常规,活动前提前邀请联系,活动中接待协调,活动后回访索稿,平常维护重点合作对象关系,传统意义上的新闻媒体传播作用在日渐衰减,其价值意义主要集中在活动公信力背书一点上,活动产业发挥自身优势,构建自身的互联网、移动互联网媒体传播影响力,自建流量池,数据池已然是必然。”

截至周三收盘,Nike集团股价下跌0.76%至82.63美元,市值约为1038亿美元。

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